Aktif Spor Giyimde Yüksek Fiyatlı Ürünler Alınıyor
Ipsos’un düzenli olarak gerçekleştirdiği Hazır Giyim Tüketim Endeksi’ne göre Aktif Spor Segmenti, hazır giyim pazarının ciro bazında %8’ini oluştururken adet bazında %4’ünü oluşturuyor. Bu durum fiyatların yüksek olduğunun da göstergesi. Ciro bazında aktif spor pazarının büyümesi ancak adet bazında düşmesi bize aktif spor segmentinde daha yüksek fiyatlı ürünlerin alındığını gösteriyor. Bu durum sadece aktif spor için değil tüm hazır giyim pazarı için de geçerli.
Pazarın cirosal büyümesi AB ve C1 sosyo ekonomik statüden, 7-18 ve 28-35 yaş gruplarından geliyor. Bölgesel olarak bakıldığında ise Ege, Akdeniz ve Karadeniz bu büyümeye katkı yapıyor. Alım kanallarına bakıldığında tekil mağazalardan ve zincir mağazalardan yapılan alımların arttığı ve diğer kanallardan yapılan alımların düştüğü görülüyor.
Markalı ürüne yapılan harcamalar artıyor. Aktif spor segmenti %2 büyürken markalı aktif spor pazarı %6 büyüyor.
*2014 Yaz Dönemi Ipsos Hazır Giyim Tüketim Endeksi verileri kullanılmıştır.
**Bahsedilen artış ve düşüşler 2013-2014 yaz dönemlerinin karşılaştırmasıdır.
***Yaz Dönemi Mart-Ağustos aylarını kapsamaktadır.
Hazır Giyim Endeksi ile ilgili daha detaylı bilgi için Merve Yağmuroğlu ile iletişime geçebilirsiniz: merve.yagmuroglu@ipsos.com
