Araştırmanın Uzmanları Bu Konferansta Buluştu
Yalnızca Araştırmanın gelişimine odaklanan ve geliri sosyal projelere aktarılan tek konferans olan Araştırmada Yenilikler Konferansı, 15 Mayıs’ta Swissotel The Bopshorus’ta gerçekleştirildi. Kaçıranlar ve tekrar incelemek isteyenler için ilgili sunum linkleriyle birlikte;
Bu sene beşincisi gerçekleştirilen konferansın başkanlığını Ipsos Türkiye CEO’su Vural Çakır yaptı. Vural Çakır şu değerlendirmeleri iletti: “Araştırma ekonomik ve sosyal hayatın sağlıklı işlemesini sağlayan başlıca gizli kahramanlardan birisi. Dünya’daki gelişmelerin pek çoğunu araştırmaya bağlı analizler sağlıyor. Güçlü bir performans gösteren Türkiye ekonomisinin sağlıklı büyümesi için araştırmaya daha çok kaynak ayırması gerekiyor. Araştırma tekniklerimizi düzenli geliştirmeliyiz. Daha önemlisi, bu tekniklerin sağlıklı iş ve sosyal kararlara dönüşmesini sağlayabilmeliyiz. Ipsos’un Araştırmada Yenilikler Konferansı küresel uzmanlarla birlikte araştırmanın bu doğrultuda geliştirilerek yaygınlaştırılmasını amaçlıyor.” Vural Çakır açılış konuşmasında aynı zamanda, dünya araştırma sektöründeki değişim dinamiklerini ve bunların Türkiye’ye olası yansımalarını anlattı. Sunumu için: Vural Cakir – Araştırmada Yerel ve Global Trendler
Konferansın diğer konu başlıkları ve konuşmacıları ise şöyleydi:
Andrew Leary, hayatımızın yeni normaline dönüşen Sosyal Medya’dan yaralanılarak gerçekleştirilen araştırmalardan bahsetti, şirketlerin sosyal medyayı dinlemelerinin önemine de değinen Leary ayrıca araştırma amaçlı olarak Sosyal medya topluluklarının oluşturulmasının ipuçlarını anlattı. Sunumu için: Andrew Leary – Kısa Süreli Komüniteler ve Sosyal Medyadan Yararlanmak
Charles Adriaennses, son yılın en çok tartışılan konularından olan “Big Data” için analitik bir yol haritası sundu. Büyük Veri’den (Big Data) içgörüye nasıl gidilir konusunu ele alarak büyük verinin temel özellikleri ve büyük veri’nin analizini sağlayan yapıların nasıl oluşturulabileceğini paylaştı. Sunumu için: Charles Adriaenssens – Büyük Veri’ den İçgörü Çıkarmak
James Randall, araştırmanın tüketici davranışlarındaki devrimi nasıl ortaya çıkarabildiğinden ve özellikle açıkhave etkinliklerinde gerçekleştirilen “anlık” ve ‘pasif’ araştırma çalışmalarından bahsetti. Sunumu için: James Randall – Araştırma Tüketici Davranışlarındaki Devrimi Nasıl Ortaya Çıkarabilir, Etkinliklerde Gerçekleştirilen ‘Anlık’ ve ‘Pasif’ Vaka Örnekleri
Darren Smith, gelişmekte olan ülkelerde mobil cihazlarla yapılan yaratıcı araştırma uygulamalarından bahsetti ve Kenya’da gerçekleştirilen mobil bir çalışmanın süreci ve sonuçlarını aktardı. Sunumu için: Darren Smith – Gelişmekte Olan Dünyada Mobil Uygulamalar
Dünya çapında 80’den fazla seçimde gerçekleştirilen araştırmaları yönetmiş olan Clifford Young, Washington Post tarafından en başarılı seçim araştırması ilan edilen araştırmanın detaylarını, ABD Başkanlık seçimleri için gerçekleştirilen bu araştırmadan çıkarımlarını ve ABD Başkanlık kampanyasının öyküsünü sundu. Siyasi seçimlerle ilgili tüyolar verdi. Sunumu: Clifford Young – Devrimci Örnekleme ve ABD Başkanlık Kampanyasının Önemli Aşamaları
Neuroscience (Nörobilim)’ın araştırmada kullanımı ve etkili olduğu alanlar, Tıp, Bilişsel Psikoloji ve Reklamın uzmanları tarafından bir panelde tartışıldı. Moderatörlüğünü Ipsos Türkiye CEO’su Vural Çakır’ın yaptığı panele, Bahçeşehir Üniversitesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Ali Atıf Bir, İstanbul Tıp Fakültesi Fizyoloji Anabilim Dalı Öğretim Üyesi Prof. Dr. Tamer Demiralp, Boğaziçi Üniversitesi, Psikoloji Bölümü Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ali İ. Tekcan panelist olarak katıldılar ve uzmanlıklarına göre neuroscience’ın araştırmada kullanımı değerlendirip bu uygulamaların geleceğini tartıştılar.
Konferansın topluma katkı sağlama işlevi her yıl olduğu gibi bu yıl da devam etti. Konferansa katılım, Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı’na bağış yapılarak sağlandı. Toplanan bağışlarla TEGV’in Ateşböceği Gezici Öğrenim Birimi’nin Türkiye’yi dolaşarak yaklaşık 6000 çocuğa eğitim desteği vermesi planlandı
