Beğeni mi Hatırlanma mı?
BN Elektronik 11880 Yeni Bilinmeyen Numaralar reklamı en fazla hatırlanan reklam olurken, reklamı hatırlayanlar arasında beğeni düzeyine bakıldığında ise bu dönemde en az beğenilen reklam olarak ön plana çıkıyor. Reklamı hatırlayan her 4 kişiden 3’ü reklamı beğenmediğini söylüyor. Bu da daha önce farklı marka ve kategorilerde de gözlenen “düşük beğeni ve yüksek hatırlanma” durumunu bir kez daha, hem de çok net bir şekilde ön plana çıkarıyor. Reklamın yaratıcı tarzı ve yüksek yayın frekansı hatırlanma oranını oldukça üstlere taşırken, bu stratejinin iş sonuçları açısından ne getirdiği elbette BN Elektronik tarafından değerlendiriliyordur. Ancak görünen o ki bilinmeyen numaraları arama ihtiyacı duyan bir tüketicinin aklına gelen ilk numaranın 11880 olma olasılığı rakiplerinden daha yüksek gibi gözüküyor.
Tüketicilerin reklam beğenileri ile marka beğenileri arasında güçlü bir bağ olduğu düşünüldüğünde, 11880 reklamında başarılı sayılabilecek bu olgunun, başka bir kategori ya da marka için ciddi bir bariyer oluşturabileceği gözardı edilmemeli ve bu yorumun sadece bu kampanya (hizmet) özelinde yapıldığı unutulmamalıdır.
|
|
Reklam Anımsama Ligi |
Reklam Beğeni (Pozitif %) |
|
BN ELEKTRONİK-11880 YENİ BİLİNMEYEN NUMARALAR |
18.5 |
27.1 |
|
TURKCELL-TOSUN&YABANCI DAMAT-HİZMET GÜCÜ-MUTLU SON |
6.8 |
75.6 |
|
PEPSI-KENAN İMİRZALIOĞLU |
5.9 |
59.5 |
|
VODAFONE-NUMARASINI TAŞIYAN HERKESE HER YÖNE 600 DK. HEDİYE |
5.2 |
59.6 |
|
DALİN-BEBEKLER&CİVCİVLER 2-DALİN`LE BICI BICI YAPARIM |
4.6 |
94.1 |