Bilinçdışı Ölçümlemede Sırada Ne Var?
Ipsos Neurosience & Emotion Centre of Excellence yöneticisi Elissa Moses’in Quirk’s dergisinde yayınlanan makalesi bilinçdışı ölçümlemede sırada neyin olduğunu değerlendiriyor.
Makale, araştırma sektöründeki 3 ana dönüşümü adresliyor. Bu dönüşümler, bilinçdışı tüketici tepkimelerini daha iyi ölçümleme yolundaki çabaları göz önünde bulundurarak 2015’te veriyi nasıl toplayacağımıza dair bir yol haritası çiziyor.
- 1. Bakış açısındaki dönüşüm:
Çalışmalar, bilinçdışı ölçümlemelerle geleneksel araştırma yöntemlerini harmanlamalı.
Bilinçdışı ölçümleme yaklaşımlarının bir türü tüm işleri yapamayabilir veya bu yöntem her zaman ihtiyaç duyulan yöntem olmayabilir.
Davranış ekonomisinde artan bir deneyimleme görmek beklenebilir.
- 2. Yeni çıkan metotlarda dönüşüm:
Yüz kodlama, IRT (Implicit Reaction Time) ve Eye-Tracking daha çok ulaşılabilir ve uygun bütçeli hale geldi.
Kalp atış hızını alabilen ve böylelikle harekette kolaylık sağlayan mobil biyometrik için yeni opsiyonlar bulunuyor.
Yeni uygulamalar, mobil eye-tracking, Google glass vb araçlar kullanarak aynı anda birden fazla ölçümleme bir araya getirilebiliyor.
Müşteri deneyimi ve alışverişçi araştırmaları önemli derecede bir değişim göstermek üzere.
- 3. Uygulamalardaki dönüşüm:
“Her gün nöro’ya sahip olmak” araştırma sektörü için önemli ve görece hızlı bir değişim.
Ipsos yüz tanıma ölçümlemesi sonuçları üzerinden reklam testleri için bir dizi toplu analizler yaptı.
Müşteri tarafındaki araştırma birimleri ve araştırma şirketleri gittikçe artan oranda bilişsel psikoloji, davranış ekonomisi ve nörobilim alanlarında geçmişleri olan kişileri istihdam etmeye başlayacak.
Makalenin tamamını okumak için buraya tıklayın:
