Bir “Anlama” ve “Beslenme” Aracı Olarak Reklam Araştırması
Reklam ön testleri konusunda en çok yakınılan konulardan birisi, testin amacının ve sonuçların değerlendirilmesinin “Go x No Go”dan öteye gitmemesi. Yaratıcı süreci kuru bir ‘sonuç’ ile bıçak gibi kesmesi. Besleyip yola ışık tutmaması. Pazar araştırma sektöründe yaygın bilinen modeller böylesi bir algı yaratmış olabilir. Oysa, her elbisenin her koşulda giyilmeyeceği gibi, kreatif hipotezler geliştirme ve değerlendirme sürecinde de farklı araçlar kullanmak mümkün.
Ipsos ASI, büyük ve parlak reklamların yaratılması yolunda, her aşamada farklı metodolojilerin kullanılmasını öneriyor. Bunları kullanırken de, araştırmaya bir ‘anlama’ ve ‘aydınlatma’ aracı olarak bakmayı öneriyor. Leah’ın aşağıdaki linkten okuyabileceğiniz makalesinde, ister reklam fikirlerini, ister reklam uygulamalarını test etmenin nasıl katkılar sağladığından söz ediliyor.
Makaleyi okumak için buraya tıklayın.
