Blog ve Yorumlar

Yayında Olan Reklamlar Test Edilebilir mi?

Yoğun rekabetin yaşandığı pazarlarda uzun uzun planlama yapmak, emin adımlarla ilerlemek neredeyse artık bir lüks. Bazı sektörlerde duruma göre çok ivedi aksiyon almak gerekebiliyor. Bazen de sadece şirketlerin iç süreçlerinden kaynaklanan herşeyi son dakikaya sıkıştırma durumu yaşanabiliyor. Dolayısıyla reklam ön testini zamanında yapma fırsatı kalmıyor.

Yazar : Ebru Özdemir

Ebru, 1974 doğumlu. Endüstri Yüksek Mühendisi. Meslek hayatına İstanbul Üniversitesi’nden akademisyen olarak başladı. Boğaziçi Üniversitesi’nde yüksek lisans yaptı. Koç Allianz’da 5 yıl Ürün Geliştirme, Aktüerya ve Reasürans bölümünde çalıştı. Pazarlama İletişimi alanında derinleşmek üzere 5 yıl reklam ajanslarında Stratejik Planlama yaptı. Son 5 yıldır da Pazar araştırma sektöründe çalışıyor; Ipsos’ta reklam araştırması yapıyor.
Yayında Olan Reklamlar Test Edilebilir mi?

Hane Tüketiminde 2013 Yılına Bir Bakış

Yazar : Güntaç Özler

Güntaç Özler İzmir doğumludur. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi’ nden mezun oldu. ABD’ de Indiana ve Newyork üniversitelerinden yüksek lisans ve doktora derecelerini aldı, 1976-1983 yılları arasında ODTÜ Ekonomi Bölümü' nde çalıştı. 1985’den sonra Piyasa Araştırma alanında 20 yılı aşkın bir süre çalıştı. 2008 yılında emekli oldu. Halen çeşitli üniversitelerde (Bahçeşehir. Toros, Aydın ve Atılım Üniversiteleri) İstatistik, Ekonomi, ve Pazarlama Araştırmaları dersleri vermektedir
Hane Tüketiminde 2013 Yılına Bir Bakış

Taslak Reklamların Test Edilmesi Hakkındaki Mitler – 3

Son iki yazımızda Bitmiş film X Animatik film testleri hakındaki mitlere değinmiştik. Şimdi ise animatikten gerçek filme geçişte nelere dikkat edilmesi gerektiğinden bahsedeceğiz. ...

Yazar : Ebru Özdemir

Ebru, 1974 doğumlu. Endüstri Yüksek Mühendisi. Meslek hayatına İstanbul Üniversitesi’nden akademisyen olarak başladı. Boğaziçi Üniversitesi’nde yüksek lisans yaptı. Koç Allianz’da 5 yıl Ürün Geliştirme, Aktüerya ve Reasürans bölümünde çalıştı. Pazarlama İletişimi alanında derinleşmek üzere 5 yıl reklam ajanslarında Stratejik Planlama yaptı. Son 5 yıldır da Pazar araştırma sektöründe çalışıyor; Ipsos’ta reklam araştırması yapıyor.
Taslak Reklamların Test Edilmesi Hakkındaki Mitler – 3

In(/out)ovasyon

Günümüzde yeni çıkan ürünlerin sadece %30’unun piyasada 2 veya daha fazla sene dağılımda kalabildiğini, geri kalan %70’inin ise bir ürün müdürünün gelecek nesile anlatacağı hayal kırıklığı, stoklarda kaldığı için firma içinde dağıtılan son ürünleri veya 6 sene sonra yeni gelen bir ABM'in 'acayip iyi bir fikrim var' dediğinde 'biz zaten onu yapmıştık' cüml ...

Yazar : Özge Akçizmeci

N. Özge Akçizmeci, 5 Mart’ta İstanbul’da doğdu. Ankara'da Atatürk Anadolu Lisesi'ni bitirdikten sonra Sabancı Üniversitesinde tam burslu olarak Ekonomi okudu. Üniversitenin son dönemini Erasmus çerçevesinde Hollanda'da geçirdikten sonra, eğitimini Belçika'daki K. U. Leuven Üniversitesinde İstatistik ağırlıklı Sosyal Politika Master Programında hükümet bursuyla devam ettirdi ve Onur derecesiyle mezun oldu. Amsterdam’da bir senelik pazarlama alanındaki iş tecrübesinin ardından pazarlama araştırmaları sektörüne Belçika Nielsen'ın BASES departmanında adım attı. BASES Belçika ve Polonya’da çalıştıktan sonra 1 Haziran 2010 yılında BASES Istanbul ofisini kurmak için Türkiye'ye dönüş yaptı. 2012 Agustos ayında Ipsos Türkiye'de çalışmaya başlayan Özge Akçizmeci, InnoQuest bölümünde direktör olarak görev yapmaktadır.
In(/out)ovasyon

Taslak Reklamların Test Edilmesi Hakkındaki Mitler – 2

Geçtiğimiz ay reklam testleri hakkındaki mitlerden ilkini ele almıştık. Reklam ön testine ister taslak, ister bitmiş film girsin, Hatırlanma ve İkna kabiliyeti açısından birinin diğerine üstün olmadığından söz etmiştik. Bu yazımızda reklam testlerine en çok hangi formatta reklamların girdiği konusundaki mitlere değineceğiz. ...

Yazar : Ebru Özdemir

Ebru, 1974 doğumlu. Endüstri Yüksek Mühendisi. Meslek hayatına İstanbul Üniversitesi’nden akademisyen olarak başladı. Boğaziçi Üniversitesi’nde yüksek lisans yaptı. Koç Allianz’da 5 yıl Ürün Geliştirme, Aktüerya ve Reasürans bölümünde çalıştı. Pazarlama İletişimi alanında derinleşmek üzere 5 yıl reklam ajanslarında Stratejik Planlama yaptı. Son 5 yıldır da Pazar araştırma sektöründe çalışıyor; Ipsos’ta reklam araştırması yapıyor.
Taslak Reklamların Test Edilmesi Hakkındaki Mitler – 2

Taslak Reklamlarının Test Edilmesi Hakkındaki Mitler – 1

Günlük hayatımızda sıklıkla karşılaştığımız sorulardan birisi “Taslak reklamın ön teste girmesi ne kadar doğru olur, bitmiş filmin etkisini verir mi?”. ...

Yazar : Ebru Özdemir

Ebru, 1974 doğumlu. Endüstri Yüksek Mühendisi. Meslek hayatına İstanbul Üniversitesi’nden akademisyen olarak başladı. Boğaziçi Üniversitesi’nde yüksek lisans yaptı. Koç Allianz’da 5 yıl Ürün Geliştirme, Aktüerya ve Reasürans bölümünde çalıştı. Pazarlama İletişimi alanında derinleşmek üzere 5 yıl reklam ajanslarında Stratejik Planlama yaptı. Son 5 yıldır da Pazar araştırma sektöründe çalışıyor; Ipsos’ta reklam araştırması yapıyor.
Taslak Reklamlarının Test Edilmesi Hakkındaki Mitler – 1

Şizofreni

Yazar : Yaprak Kılıççı

Robert Lisesi’nin ardından, lisans eğitimini 1993 yılında Boğaziçi Üniversitesi Sosyoloji Bölümü’nde tamamlamıştır. 1993-1997 yılları arasında Zet Nielsen’da göreve başlayan Yaprak Aykan, Özel Araştırmalar ve Perakendeci Ölçüm Hizmetleri bölümlerinde en son Müşteri Hizmetleri Grup Müdürü ünvanında çalışmıştır. Ardından, Metro Emlak Yatırım A.Ş. ve Koç Ece Proje Yönetimi A.Ş.’de Pazar Araştırma Müdürü ve Proje Yöneticisi olarak görev yapmıştır. 2001 yılında ise Ipsos KMG’ye katılmış ve Medya Araştırmları Genel Müdürü görevini yürütmüştür. 2013 yılı başından bu yana Kalitatif Araştırmalar Genel Müdürü olarak görev almaktadır.
Şizofreni

Analizlerin Ruhu 1 – Korelasyon Analizi

Yazar : admin

Analizlerin Ruhu 1 – Korelasyon Analizi

Panel Verilerinin Popüler Olmayan Yüzü

Tüketicinin ne satın aldığını bilmek ve ölçümlemek, pazarlama araştırması alanındaki en temel hedeftir. Panel araştımalar ise bu zorunluluğun muhtemelen en yararlı olanları, en azından önde gelenidir. ...

Yazar : Güntaç Özler

Güntaç Özler İzmir doğumludur. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi’ nden mezun oldu. ABD’ de Indiana ve Newyork üniversitelerinden yüksek lisans ve doktora derecelerini aldı, 1976-1983 yılları arasında ODTÜ Ekonomi Bölümü' nde çalıştı. 1985’den sonra Piyasa Araştırma alanında 20 yılı aşkın bir süre çalıştı. 2008 yılında emekli oldu. Halen çeşitli üniversitelerde (Bahçeşehir. Toros, Aydın ve Atılım Üniversiteleri) İstatistik, Ekonomi, ve Pazarlama Araştırmaları dersleri vermektedir
Panel Verilerinin Popüler Olmayan Yüzü

Hayatımız Segmentasyon

Günümüzün rekabetçi piyasalarında başarıya ulaşabilmenin anahtarı müşteri odaklı olmak. Müşterileri memnun etmenin yolu ise onları anlamak ve tanımaktan geçiyor ki bunun için ilk adım segmentasyon araştırmaları. ...

Yazar : Özlem Üsen

Lisans eğitimini Mimar Sinan Üniversitesi İstatistik Bölümü’nde tamamlayan Özlem Üsen, eğitimine Marmara Üniversitesi Ekonometri Anabilim Dalı İstatistik Bölümü’nde yüksek lisans yaparak devam etti. Yüksek lisans eğitimi sırasında eş zamanlı olarak 1996 yılında AC Nielsen Araştırma Şirketi’nde İstatistik Uzmanı olarak meslek hayatına başladı. 2001 yılına kadar çalıştığı bu şirketten en son data kalite sorumlusu olarak ayrılarak 2001-2011 yılları arasında Synovate Araştırma’da İstatistik Bölüm Müdürü olarak çalıştı. Bu görevi sırasında Avrupa ve Cemea Bölgesi Synovate ofislerinin İstatistik Hub Müdürü olarak görev yaptı. 2012 başından beri Ipsos ‘ta Marketing Science Ekibi yöneticisi olarak çalışmaktadır.
Hayatımız Segmentasyon