Celebrity Monitoring Artık Türkiye’de
Ünlülerin marka sağlığını ölçümleyen ve yıldız haritasını çıkaran yepyeni bir model artık Türkiye’de.
Ünlüler, Türkiye’de reklamların vazgeçilmezi! Capital Dergisi’nin haberine göre1 Amerika’da ünlü kullanımı %50’lerde iken, Türkiye’de %70’lere ulaşıyor. Markalar için en doğru ve uygun ünlüyü bulup, uzun dönemli bir işbirliğine girmek ise önemli bir karar ve iyi düşünülmesi gereken bir süreç. Zira, Hamish Pringle’nin “Ünlü Satar” (Celebrity Sells) kitabına göre marka ve ünlü kişi ile doğru eşleştirildiğinde satışlar 2’ye, hatta 3’e katlanabiliyor. Yanlış ünlü seçimi ise markaya ciddi zarar verebiliyor. İşte biz de sektörün bu ihtiyacına kulak vererek, Ipsos’un Celebrity Monitoring adlı global modelini Türkiye’ye getirdik. Bunu yaparken de kültürel değerlerimize göre zenginleştirdik.
Sonuçta, ünlülerin marka sağlığını çeşitli yönlerden inceleyebileceğimiz çok paylaşımlı bir çalışma ortaya çıktı. Dileyenler, ilgilendikleri ünlünün durumunu düzenli de takip edebilir, stratejik kararlarını verilerle destekleyebilirler. Aşağıdaki örnekte George Clooney için 7 yıllık bir takip örneği mevcut. Yıllar içinde Aşinalık seviyesi yükselirken, İtibar Endeksi’ndeki düşüş ile Polarizasyon’daki artış bir alarm durumunu işaret ediyor. Bunu tetikleyen unsurlara dair bir ipucu Duygusal Etki grafiğinde gözüküyor; ünlü, insanları sıkmaya başlamış.
Celebrity Monitoring’de kullandığımız modeli, isteyenlere Adhoc (özel araştırma) olarak tasarlamak, arzu edilen herhangi bir tarihte uygulamak, marka – ünlü sinerjisine dair ek sorularla zenginleştirmek de mümkün.
Planımız; Celebrity Monitoring ile yılda 4 kez olmak üzere 800 kişiye online ulaşmak ve her seferinde 5 ünlünün “Yıldız Haritası”nı ortaya dökmek.
Reklamverenler, Reklam Ajansları, TV Kanalları, Yapım Şirketleri, Cast Ajansları vs, bu ünlülerden istediklerinin raporlarını makul bütçelerle edinebilecek.
Sendikal çalışmanın ilk dönemine 17 Temmuz’da başlıyoruz. Test edilecek ünlülerin isimlerini de sizlerin talepleri doğrultusunda belirleyeceğiz. Son talep tarihimiz ise 12 Temmuz, saat 18.00’e kadar.
Daha fazla bilgi / iletişim için: ebru.ozdemir@ipsos.com
Referanslar:
http://www.capital.com.tr/yonetim/pazarlama/unlu-kullanimi-yuzde-70%E2%80%99e-ulasti-haberdetay-3773
