Bültenler

Çocuk Giyim Pazarında Büyüme Temposu Azalıyor

Çocuk giyim Türkiye’de toplam Hazır Giyim Pazarının yüzde 9 ‘unu oluşturarak 1.6 milyar TL’ye yaklaşmış durumda. Fakat 2012′deki rekor büyümesinin ardından çocuk giyim pazarı tekrar yüzde 3 civarında büyümeye geriliyor. Bu büyüme oranı toplam hazır giyim pazarı büyüme oranının biraz altında kalıyor.

Ortalama fiyatlardaki artışa rağmen, adet bazındaki alımların düşüşü büyüme oranındaki daralmada en büyük etken. Adet alımları 2014 yılında bir önceki seneye göre yüzde 6 daralıyor.
şekil1
Çocuk giyiminde lokomotif ürünler pantolon, tshirt-penye ve kazak-hırka-süveter. Onları kaban-palto-mont, gömlek ve jean takip ediyor. Kaban-palto-mont (%20), pantolon (%10) ve kazak-hırka-süveter(%8) büyürken diğer ürün kategorileri önceki yıla göre daralıyor.
şekil2
Marmara Bölgesi önceki yıllara göre biraz daha küçülmekle beraber toplam çocuk giyim pazarının yüzde 31′ini oluşturuyor. İç Anadolu ve Karadeniz geçen seneye göre harcamalarını azaltırken, diğer bölgelerin 2014 yılı çocuk giyim harcamaları artıyor. En büyük artış ise Ege Bölgesinde… Buna paralel olarak Ege bölgesinin pazardaki payı da artışta. İstanbul, Ankara ve İzmir son 4 senedir çocuk giyim pazarının yüzde 27′sini oluşturmaya devam ediyor.
şekil3
Ipsos Hazır Giyim Tüketim Endeksi Hakkında

Hazır Giyim Tüketim Endeksi, Ipsos Hane Tüketim Paneli verileri üzerinden hazırlanmaktadır. Ipsos Hane Tüketim Paneli, Türkiye genelini temsil eden bir örneklem yapısına sahiptir. Örneklem 13,000 haneyi kapsamaktadır. Tabakalandırılmış tesadüfi örnekleme yöntemiyle seçilen Ipsos Hane Tüketim Paneli örneklemi, coğrafi bölgeler, sosyo-ekonomik statü (SES) ve hane büyüklüğü dağılımı açısından Türkiye temsiliyetine sahip olmasının yanı sıra hanede alışverişten sorumlu olduğu beyan edilen kişinin yaşı ve eğitim düzeyi açısından da Türkiye nüfusunu temsil eder. Ipsos Hane Tüketim Paneli’nde veriler günlük yöntemi ile toplanır. Süreç her hafta izlenmektedir. Yıllık veriler Aralık ayı başından Kasım ayı sonuna kadar olan verileri kapsar.

Hazır Giyim Endeksiyle ilgili daha detaylı bilgi için Dilara Tek ile iletişime geçebilirsiniz: dilara.tek@ipsos.com

Temmuz 27, 2015

0

Bültenler, Haberler

Diğer yazıları okuyun

Yorum yazın