Bültenler

Geleneksel Eğilim Dijitale Dönüşüyor

Teknolojik ihtiyaçlar, insanlar için ‘temel ihtiyaçlar’ listesine girdi. Günümüzde, tüketici alışkanlıkları teknoloji trendlerine bağlı şekilleniyor. Tüketicilerin yeni davranış ve alışkanlıklarını incelemek, özellikle internet erişiminin 28 milyona ulaştığı düşünüldüğünde tüm sektörler için temel bir zorunluluk haline geldi. Öte yandan, dijital mecraların, gazete, televizyon gibi geleneksel mecralarla rekabet edebilir hale gelmesi, bu alanda yapılan pazarlama ve reklam çalışmalarının rekabetteki önemini arttırıyor.

Ipsos ve Gemius partnerliğinde, IAB Türkiye adına yürütülen İnternet Ölçümleme Araştırması, üyelerine sunduğu aylık sektörel raporlar ile Medya Planlama, Dijital Pazarlama, Reklam, Rekabet Analizi alanlarında Türkiye’deki internet toplumunun eğilimlerini gösteriyor. Ajans-Reklamveren-Yayıncı üçlüsünü tek çatı altında buluşturan araştırmada, e-ticaretten sosyal ağlara, haber ve tv kanallarından video/film sitelerine, spordan oyun sitelerine, seri ilandan teknolojiye kadar her ay 1.000-1.200 sitenin kullanıcı sayısı, sayfa gösterimi, sitede geçirilen zaman gibi verilerine ulaşmak mümkün. Ipsos’un deneyimli Medya ekibinin tüm sorular ve eğitimler için danışmanlık yaptığı araştırmanın, Data Analitiği anlamında firmalara sağladığı katkı önem taşıyor. Aylık ölçümleme raporlarının sunduğu çeşitli analiz opsiyonları sayesinde, internet mecrasında oluşan veriyi işleyebilmek, doğru olanı veriden çekebilmek ve hizmete/ürüne dönüştürebilmek oldukça pratik ve kullanıcı dostu bir özelliğe sahip. Bu analizler içerisinden örnek vermek gerekirse;

• internet nüfusunun ve site ziyaretçilerinin sosyo-demografik kırılımlarının ve online alışkanlıklarının incelendiği Hedef Kitle Tanımlama,
• belirli bir siteyi ziyaret eden bireylerin başka siteleri ziyaret eden bireyler ile kesişimini gösteren Duplikasyon Analizi,
• Seçilen bir zaman aralığı için sitelerin gelişimini gösteren Periyod Tanımlama analizi

en sık başvurulan analizlerden bazılarını oluşturuyor. Son dönemde ivme kazandırdığı yeniliklerle sektöre öncülük eden internet ölçümleme araştırması, yakın zamanda Multiplatform ölçümleme sistemi ile site trafiklerini PC, tablet, akıllı telefon ve diğer cihazlar ayrımında raporlamaya hazırlanıyor. Bu yenilik ile, dijital trendlerde mobil internetin yılı olan 2014 için, internet ölçümleme araştırmasının dört dörtlük bir kaynak olması hedefleniyor. Bununla beraber, çeşitli kategorilere göre sitelerin yapılandırıldığı kategorizasyon raporu da bir diğer yaklaşan önemli yenilikler arasında.

Sorularınız ve ayrıntılı bilgi için Ece Bal (ece.bal@ipsos.com / 216 587 12 71) ile temasa geçebilirsiniz.

Mayıs 27, 2014

0

Bültenler, Haberler

Diğer yazıları okuyun

Yorum yazın