Bültenler

Hatırlanma ile Beğenilme Arasındaki İnce Çizgi

Beren Saat’li “Yeni Patos Rolls” reklamı en fazla hatırlanan reklam olurken, reklamın akla geliş sırası (Reklam Anımsama Endeksi), beğeni ve kulaktan kulağa iletişim, diğer bir ifade ile hakkında konuşulan bir reklam olması (WOM endeksi) açılarından sıralamada sonlarda gelmesi bu dönemki sonuçlar arasında en dikkat çekenlerinden bir tanesi. İnsanların bir reklamı hatırlıyor olmaları ile o reklamı beğenmeleri ya da başkaları ile hakkında konuşuyor olmaları arasındaki ilişkinin, genelde zannedildiğinin aksine çok da güçlü olmayabileceğinin bir göstergesi. Tersine,  Kenan İmirzalıoğlu ile Pepsi reklamı hatırlanmada alt sıralarda gelirken, hatırlayanlar arasında ise kendinden en çok söz ettiren reklam olarak ön plana çıkabiliyor.

Tüketicilerin marka tercihlerinde duyguların önemli bir rol oynadığı, reklamlara karşı hissedilen duygular ile markaya yönelik duygular arasında da güçlü bir geçişkenlik olduğu bilinmekte. Beğeni Etkileşimli Hatırlanma Endeksi’nde ilk sırada yer alan Turkcell “Tosun ile Yabancı Damat-Hizmet Gücü-Mutlu Son” yüksek hatırlanma oranının yanı sıra, hatırlanma sırası ve beğeni skorlarıyla dönemin en başarılı reklamı olarak öne çıkıyor.

Ağustos 18, 2010

0

Bültenler

Diğer yazıları okuyun

Yorum yazın