Internet Kullanıcıları Diğer Medyayı da Internet Üzerinden Takip Ediyor
Ipsos KMG’nin Türkiye’de internet penetrasyonu ve kullanım alışkanlıklarını ortaya çıkarmak için yürüttüğü araştırmanın sonuçlarına göre Türkiye’de yaklaşık 24.4 milyon internet kullanıcısı bulunuyor.
Türkiye’de 12 yaş ve üzeri tüm bireylerin yüzde 41.8’i son dönemlerde ayda en az bir kere internete bağlandığını belirtiyor.
24.4 milyon kullanıcının yüzde 45’i internetten TV izliyor, yüzde 56’sı (13.6 milyon kişi) internetten gazete/ haber takip ediyor, yüzde 43’ü radyo dinliyor. Yüzde 25’i ise basılı gazeteden okuduğu bir haberi internette araştırdığını belirtiyor.
İnternet kullanıcılarının yüzde 47’si geçen seneye göre daha fazla internet kullandığını belirtiyor. Yüzde 34’ü internet hayatına girdiğinden beri daha az televizyon izlediğini belirtiyor. Bu oran erkeklerde daha yüksek. Yine yüzde 31’i daha az kitap okuduğunu belirtiyor.
Ipsos KMG Medya Araştırmaları Genel Müdürü Yaprak Aykan konuyla ilgili değerlendirmelerini şöyle iletti: Artık insanlar daha fazla içeriğe çok farklı platformları kullanarak ulaşabiliyor. İnternetin bir “omnimecra” olarak hem mecra hem de diğer tüm mecraları kapsayabilen bir platform olduğunu kabul ediyoruz. İnternetten, çoğunlukla canlı olmayan yayınlar için de olsa TV izleniyor, online “canlı” radyo da dinleniyor, arşiv veya güncel gazete de okunuyor. Basılı mecrada gördüğü haberin detayını internette araştıran da var. Milliyet yazarı Doğan Heper, gazetelerin tirajını arttırmak için TV’den faydalanılabileceğini, okurların TVde izledikleri bir haberin detayını gazetede okumak istediğini söyleyerek “cross-medya” kullanımının yararlarına dair güzel bir örnek sundu. Benzer bir bakışla her mecranın üstünlüklerini doğru anlayarak pastadan daha fazla pay alması, daha da iyisi pastayı büyütmesi mümkün. Mecraların birbiriyle kavga etmeden başarılı olması da buradan geçiyor.”
Internet Kullanıcılarının üçte biri TV izlediğinde de internetten vazgeçmiyor!
İnsanlar iletişimde çoklu mecra kullanıyor. Hatta bunları aynı anda da tüketebiliyor. Televizyon izlerken aynı anda internete bağlanma oranı tüm kullanıcılar içinde yüzde 29, internet kullanıcılarının neredeyse üçte biri TV izlediğinde de internetten vazgeçmiyor. Bu oran erkek internet kullanıcılarında yüzde 27, kadınlarda ise belirgin biçimde farklılaşarak yüzde 32’ ye çıkıyor.