İnternet Ölçümlemesinin Durumu
Ipsos MediaCT uzmanlık alanının CMO’su Andrew Green’in, warc.com’da yayınlanan makalesi, internet kitle ölçümlemesinin geldiği durumu anlatıyor.
2014 yılında, dünyada internet reklamları, outdoor, radyo ve dergi reklamlarını da geçerek, reklam harcamalarının yüzde 23’ünü oluşturuyor. Sadece TV reklam harcamaları geniş yüzdesini koruyor, buna ragmen İngiltere, Kanada ve Avustralya’da internet reklam harcaması TV’nin toplamını geçmiş gözüküyor.
Bu makalede, Andrew Green online reklamın avantajlarını analiz ediyor: erişim, hedefleme, uygun maliyet, izlenebilirlik… Ve aynı zamanda dezavantajlarını da sıralıyor: görülmezlik, dolandırıcılık, gizlilik gerektiren konular…
Makale aynı zamanda mevcut internet kitle ölçümleme tekniklerini gözden geçiriyor, bunun zorluklarını ve fırsatlarını ortaya koyarken, günümüzün temel konularından biri olan; internet erişimi ölçümlemesini, kullanılan tüm cihazlarda gerçekleştirebilmek konusuna da değiniyor.
Ağustos ayında warc.com’da en çok indirilen 5 makale arasında yer alan bu makaleye erişmek için buraya tıklayın.
