Ipsos EEG ile Nöropazarlama Uygulamalarına Başladı
Nöropazarlama alanındaki gelişmeler, bilinçaltı tepkileri ortaya çıkarmak için birçok fırsat yarattı; “implicit” teknikler, eye-tracking, biometrics, face coding, fMRI, EEG…
Ipsos Türkiye, tüm nöropazarlama araştırmalarını özel bir uzmanlık alanı olarak ele alarak bir Nöropazarlama İnisiyatifi oluşturdu. Ipsos Nöropazarlama İnisiyatifi, Bilişsel Bilimler ve Yapay Zeka Uzmanlarının görev aldığı Minder Bilişim Teknolojileri ile teknolojik işbirliğine giderek bilinçaltı duyguları EEG tekniği ile analiz edebilecek yeni bir kapasite yarattı. EEG, bir pazarlama uyaranına karşı kişinin beynindeki aktiviteleri ve dolayısıyla psikolojik durumunu bölgesel ölçümler kullanarak inceleyen bir teknolojidir.
EEG, özellikle reklam testlerinde bilinçaltı ilk duyguları ortaya çıkarmakta etkili. Reklam uygulamalarının yanı sıra birçok farklı test materyaline tüketicinin verdiği duyu-motor, bilişsel ve duygusal tepkiler de yine EEG ile analiz edilebiliyor; ambalaj, marka görselleri, ürün deneyimi vb.. Ipsos Nöropazarlama Inisiyatifi, alanında uzman araştırmacılarla birlikte merak edilen konuya ve materyal yapısına göre özgün deney tasarımını gerçekleştiriyor. Kolay uygulanabilir portatif bir araştırma çözümü olan EEG, Eye-tracking ile birlikte de uygulanabiliyor. AdLab gibi reklam ön testi çalışmalarına esnek bir modül olarak eklenebiliyor.
EEG gibi nöropazarlama teknikleri, modelli veya Adhoc kantitatif – kalitatif araştırmalara entegre edilerek kullanıldığında maksimum faydayı sağlıyor. Tüketicilerin bilinçli hislerini çeşitli açılardan ölçümleyen geleneksel yöntemlerden elde edilen bulgular, tüketicinin sözsüz duygusal tepkisinin ölçümlendiği EEG bulguları ile birlikte ele aldığında bütünsel olarak yorumlanıp, en zengin içgörü ve öğretileri sağlıyor.
Ipsos’un nöropazarlama araştırmalarındaki en büyük farkı, hiçbir yöntemi tek başına mutlaklaştırmadan, araştırma projelerini multi-disipliner bir yaklaşımla ele alması ve uzmanlık alanlarındaki ‘know-how’ birikimini araştırmanın her sürecinde kullanması.
Sizleri başta reklam filmi ve medya harcaması optimizasyonu olmak üzere Ipsos EEG uygulamaları için Ipsos’la iletişime geçmeye ve yararlanmaya devam ediyoruz.
Detaylı bilgi için Ebru Özdemir ile (ebru.ozdemir@ipsos.com) iletişime geçebilirsiniz.