Onun Arabası Var
Ipsos MarketQuest uzmanları araba satın alma yolculuğunu anlatan yepyeni bir sendikal rapor hazırladı. “Onun Arabası Var” adlı bu raporda farklı profildeki araç sahipleri ve potansiyel satın alıcılarla görüşüldü. Ortaya derinlikli bir analiz çıktı.
6 ay içinde bir araç almayı düşünenler de var, son 1 yıl içinde zaten bir araç satın almış olanlarda… Gıcır gıcır sıfır bir araçta karar kılanlar da var, “yeniye gerek yok varsın ikinci el olsun” diyenler de… Tüm bu farklı ihtiyaç, motivasyon ve karar verme süreçlerini gözetilerek, Ipsos “Onun Arabası Var” Raporu’nda her 10 görüşmeden 4’ü, araç almayı düşünenlerle, 6’sı, zaten almış olanlarla gerçekleştirildi.
Kadın kullanıcılar arttıkça satın alım kararında etkileri de artıyor. Bunun için raporda her 5 görüşmeden 1’inde kadınlarla görüşüldü.
Sahip olunan ilk aracın yeri başkadır. Bu nedenle “Onun Arabası Var” Raporu’nda o “ilk” için ayrı bir pencere açıldı.
Saha çalışması, araç yoğunluğunun yüksek olduğu 8 ilde (İstanbul, Ankara, İzmir, Antalya, Bursa, Konya, Adana, Mersin) gerçekleştirildi.
Bir araç edinmeye giden yolda sorulacak çok soru var, Ipsos “Onun Arabası Var” Raporu tam da bu soruları sordu:
Hangi motivasyonlarla araç satın alırız?
Ne kadar süre, nasıl araştırma yaparız?
İkinci el mi sıfır mı kararınını nasıl veririz?
Hangi marka ve modeller arasından seçim yaparız, neye göre?
Tüm bu süreçte reklamların, sosyal medyanın, uzman görüşlerinin, tavsiyenin, geçmiş tecrübelerin ve test sürüşünün etkisi nedir?
Alternatif olarak düşündüümüz araçları hangi aşamalarda ve neden eleriz?
Araç alırken maddi kaynaklarımızı nasıl kullanırız, finansmanı nasıl yaparız?
Bütçemizi aşar mıyız, hangi durumlarda?
Aracımızda nasıl bir donanım ararız? Neye daha çok önem veririz?
Uzun dönem bireysel araç kiralama konusunda farkındalığımız ne durumda?
ve daha birçok soru “Onun Arabası Var” Raporu’nda soruldu.
Ipsos “Onun Arabası Var” Raporu’yla ilgili daha detaylı bilgi için buraya tıklayın.
