Pazarlama ve Araştırmada Kentsel Havzalar
Türkiye’nin büyüme açısından büyük fırsatlar taşıdığı konusunda ısrarlarımı hatırlarsınız. Geçtiğimiz günlerde Ipsos KMG Akademi Buluşmaları çerçevesinde bir konferans veren Prof. Fuat Keyman, bu konuda stratejik bir gelişmenin altını çizdi. Türkiye’nin şehirler bazında büyümesinin yeni bir aşama ile kentsel havzalar oluşumuna yol açtığını söyledi. Önümüzdeki on yıllarda tek tek şehirlerin yanı sıra, hatta daha çok kentsel havzalardan söz edeceğimizi aktardı. Kent havzaları ekonomik büyümenin yeni dinamiğini oluşturuyorlar. İster istemez buna toplumsal gelişme eşlik ediyor. Marketing açısından da ortaya yeni “pazarlama bölgeleri” çıkıyor. Ben bunları Türkiye’nin “emerging marketleri” diyorum. Ülke ve coğrafi bölge bazından kentsel havza bazına doğru ilerleyen bir pazarlama ve ürün dağıtım organizasyonu bizi bekliyor.
Türkiye’nin bu gelişme dinamiği, araştırmanın gelişimini de etkileyecek. Örneklem planları coğrafi bölgeler bazında tabakalaşma veya üç büyük şehir diye gelişti. Üç büyük şehir kavramını yavaş yavaş unutmaya başlamak ve kentsel havzaları giderek daha fazla araştırmaların içine katmak gerekecek.