Haberler

Pisa’ya Karşı Floransa: Bir Markayı Çekici Kılmak İçin 2 Yol

Floransa da Pisa da her yıl bir milyonu aşkın ziyaretçiyi çekiyor, fakat kesinlikle aynı sebeplerle değil.

Marka imajı bir markanın karşılık bulmasına, ikonlar da markanın aşinalığına oynuyor. Marka sağlığı ölçümlemelerinde imajın önemi fark edilse de, markanın ikonları daha az önemli olarak fark ediliyor.

Son çıkan Point of UU makalesi, karşılık bulma ve aşinalığın gücünü örneklerle açıklıyor: imajı (yaratıcı, tutkulu, kullanıcı dostu) sebebiyle insanlar kendilerini Apple markasına yakın hissediyorlar fakat aynı zamanda çok somut ikonlar marka ile gerçek aşinalığı kurmuş durumda. Örneğin: öncü ürünler (Macintosh, iPod, iPhone, iPad), elçiler (Steve Jobs) hızlıca tanınabilen logo ve özel tasarım özellikleri vb.

Bu makale Brand Mandala analitik çerçevesinin marka yapısı (yüksek aşinalık, zayıf karşılık bulma veya tam tersi) ve hem karşılık bulma hem de aşinalık boyutlarını yükseltecek ipuçları veriyor.

Makaleyi incelemek için buraya tıklayın.

 

Ekim 21, 2014

0

Haberler, Sunum Raporlar

Diğer yazıları okuyun

Yorum yazın