Bültenler

Point of UU: Markalar Hangisine Konuşmalı? Gerçek Benlik mi yoksa Yansıtılmış Benlik mi?

Ipsos UU Chief Research Officer Louis Rougier bu ayki makalesinde, “Markalar gerçekten hedef kitlelerini biliyor mu?” sorusuna yer veriyor.

Louis ye göre “insanlar aslında iki benliğe sahipler: (toplumsal değerler ve kişisel beklentilerle şekillenmiş) yansıtılmış benlik ve (kişisel değerler ve fiziksel, duygusal kısıtlamalarla oluşmuş) gerçek benlik. Markalar, her iki benliğe de değer sağlamalı: ürün tasarımı, paketlemesi ve iletişimi yansıtılmış benlikten ilham alırken, ürün özellikleri gerçek benliğin ihtiyaçlarını karşılamalı.”

Gerçek Benlik/Yansıtılmış Benlik (The Real Self / Projected Self) analitik çerçevesi, Ipsos UU metodolojik yaklaşımının Temel parçasını oluşturuyor. Yüz yüze görüşmeler ve direkt etnografik gözlemleri de içeriyor.

Makaleyi* okumak için buraya tıklayın.

*Makale dili İngilizcedir ve orjinal hali ile sunulmaktadır.

Eylül 23, 2014

0

Bültenler, Haberler, Sunum Raporlar

Diğer yazıları okuyun

Yorum yazın