Bültenler

Reklamda Hatırlanmanın İpuçları ve Ramazan’da İletişim

Tüketiciler yıl boyunca televizyonda yayınlanan reklamlar içinden spontan olarak 735 tanesini hatırlıyor.
En yüksek hatırlanma düzeyine sahip olan kampanyaların ortak özelliklerinden bazıları şöyle; 
o Kampanya reklamlarına kıyasla İmaj reklamları daha dikkat çekici oluyor.
o Duygusal mesaj içerikli reklamlar tüketiciye daha çok dokunuyor çünkü duygular tüketicinin hem reklamın mesajıyla, hem de markayla yakınlık kurmasına katkıda bulunuyor…
o Çatı iletişimi ise süreklilik içerdiği ve benzer temaları barındırdığı için erişimi kolaylaştırıyor
o Espiri unsuru ise sadece Türkiye’de değil Ipsos’un Global öğretilerine göre Batı Avrupa ve Kuzey Amerika’ya kıyasla Orta ve Doğu Avrupa’da daha çok ilgi çekiyor… 
Ipsos KMG Reklam etkinliği felsefesine göre bir reklamın “etkili” olabilmesi için, hedef kitlesine  erişmesi ve ulaştığı hedef kitlede “iletişim hedefleri” doğrultusunda bir “tutum” değişimi yaratması gerekiyor.
2008 yılından bu yana Ipsos KMG tarafından, kategorilerden bağımsız olarak reklamların bilinirlik ve beğeni düzeylerinin izlenmesi amacı ile haftalık olarak AD*WATCH  çalışması yürütülüyor. 
Ramazan’da İletişim Yapan Markalar Kazanıyor…

Önümüz Ramazan ve biliyoruz ki Ramazan ayının medyadaki yansımaları önemli. 
o Ramazanda insanların sofra, dolayısıyla ekran karşısında olduğu iftar saati bir nevi prime time’a dönüşüyor…
o İnsanlar daha fazla dışarıda vakit geçiriyor
o İletişim tonu değişiyor:  Geçmişe özlem artıyor… Duygusal iletişim ağır basıyor
Ramazan ayı iletişimin de yoğunlaştığı bir dönem;
2011 yılında televizyon yatırımlarının %43’ü ramazan döneminde gerçekleştirildi…
Ramazanda iletişim yapan markalar penetrasyon & hane başına satın alım miktarlarını arttırarak büyüdü…
Ramazan ayı bayram öncesi dönemi de kapsadığı için 2011 yılında ortalama bir aya kıyasla en fazla şeker, dondurma, çikolata kategorileri farklılaşarak öne çıktı. 

Temmuz 23, 2012

0

Bültenler

Diğer yazıları okuyun

Yorum yazın