Sofraların Vazgeçilmezinden Sürpriz Tatlara… Karşısınızda Ipsos Ramazan Menüsü
Ramazan dönemi Türkiye için bir aylık süre içinde artan hane içi harcamalar, değişen sosyal yaşantı, değişen iletişim dili ve bir temaya odaklanan iletişim yoğunluğu ile pazarlama dünyası açısından da heyecan verici bir dönem. Elbette bu dönemde pazarlama dünyası için heyecan “Peki nasıl geçti?” anında zirve yapıyor. Ancak günümüzde bir şey olup bittikten sonra geriye dönüp bakmak artık moda değil! Olup biterken yaşamalı, anlamalı ve sorgulamalıyız.
Bu yıl Ipsos olarak Ramazan dönemini biz de daha farklı şekilde geçirelim, içgörü kapılarını farklı şekillerde aralayalım istedik ve bir Ramazan Menüsü hazırladık.
Ipsos Ramazan Menüsü’nde elbette öncelikle sofraların vazgeçilmezi Hane Paneli verileri var: Ülke geneline yayılmış 14,000 haneden oluşan ve Türkiye temsili örneklem üzerinden pek çok soruya sayısal yanıtlar vererek Ramazan dinamiklerini anlamaya çalışacağız. Ramazan’da gıda ve içecek trendleri, yaz Ramazan’ı diğer sezonlara göre nasıl geçtiği, yılın geneline kıyasla hangi perakendecilerin Ramazan’da daha önde olduğu, bölgelere göre Ramazan’da harcama trendlerinin nasıl değiştiği ve farklı alışveriş kümelerinde ve sosyal kümelerde Ramazan harcamalarının nasıl farklılık gösterdiği konularında incelemelerden oluşan Hane Paneli Raporu 2016 Ramazan’ına dönüp bakarken bize rehberlik edecek.
Menüde yer alan heyecan verici, sıcağı sıcağına karşımıza gelecek tatlar ise Online Platform, Sosyal Dinleme ve Etnografiler’den oluşan tüketici ziyafeti:
Online Platform ile İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Gaziantep, Trabzon, Erzurum illerinde minimum 30 katılımcı ile Ramazan ve bayram boyunca Ramazan algısı, duygular, yapılan hazırlıklar, günlük yaşantıda ve alışkanlıklarda meydana gelen farklar gibi Ramazan’a özgü konulara “canlı canlı” değinilecek. Bunun en heyecan verici kısmı ise dilerseniz buradaki içeriği kendi isteklerinize göre şekillendirebilecek olmanız. Bunun için raporlama ekibiyle görüşerek şimdiden kendinize özgü eklemelerde bulunabilirsiniz!
Sosyal Dinleme ile önceden belirlenen kilit kelimelerle Ramazan ve bayram boyunca sosyal medya portalları üzerinden tüm içerik takip edilecek, kodlama ve çapraz analizlerle incelenebilecek. İstanbul’da yapılacak beş adet etnografi ise Ramazan’ın adeta temsili bir video kaydı olacak.
Ve tatlı… Ipsos Ramazan Menüsü’nün tatlı sürprizleri de var: Raporda reklamlar konusunda da minik bir bölüm yer alacak ve Ramazan döneminde ön plana çıkan reklamlar, hatırlanma oranları ve bu eksende değerlendirebileceğimiz püf noktaları da raporda yer alacak.
Unutmayın, hazırlığında rol oynadığınızda yemek sizin için daha lezzetli hale gelir! Bu yıl Ramazan’da hem aktif bir oyuncu hem de aktif bir yorumcu olun!
Detaylar ve sorularınız için: pelin.halacoglu@ipsos.com
