Taslak Reklamların Test Edilmesi Hakkındaki Mitler – 2
Geçtiğimiz ay reklam testleri hakkındaki mitlerden ilkini ele almıştık. Reklam ön testine ister taslak, ister bitmiş film girsin, Hatırlanma ve İkna kabiliyeti açısından birinin diğerine üstün olmadığından söz etmiştik.
Bu yazımızda reklam testlerine en çok hangi formatta reklamların girdiği konusundaki mitlere değineceğiz.
Soru – Mit mi, gerçek mi?
>> “Reklam ön tesinde daha çok animatik reklamlar test edilir. Bu nedenle, valide edilmiş dataları ve güçlü normları olur”
Cevap – Gerçek!
Ipsos’un dünyada test ettiği reklamların formatları incelendiğinde, yaklaşık %40 oranında taslak filmlerin test edilmiş olduğu görülmektedir. Bu oran, anlamlı bir deneyim ortaya çıkarmaktadır.
Online reklam testinde ise bu oranların neredeyse başabaş olduğunu görmekteyiz.
ABD ve Avrupa bölgelerini ayrıştırarak incelediğimizde, Amerika’da “animatik” formatında taslak film test etmenin bir kültür haline gelmiş olduğunu söyleyebiliriz. Türkiye bu açıdan ABD’ye çok benziyor; Adlab ile test ettiğimiz reklamların sadece %36’sı bitmiş film, %64’ü ise animatik veya video-board. Bu da, erken aşama reklam ön testinin tam da amacına uygun kullanıldığının bir göstergesi.
Gelecek ayki yazımızda animatikten gerçek filme geçişte nelere dikkat edilmesi gerektiğinden bahsedeceğiz. Çünkü her detay bir mana ifade ediyor.