Bültenler

Türkiye’yi Anlama Kılavuzu 2014

“Anlamak yaşamın her alanında anahtar rol oynayan sihirli bir kelime… Neyle uğraşırsanız uğraşın, ister siyasetle ister ticaretle, başarılı olmanız sizi desteklemesini istediğiniz insanları doğru anlamanıza bağlı. Bunun, bilinen en iyi yolu bilimin yol göstericiliğinde yapılan araştırmalar. Türkiye’yi Anlama Kılavuzu, Türkiye toplumunun tarihi gelişimini yakından izleyen bir tanık haline dönüşürken, bugünü anlamak isteyenler için de temel bir kaynak olmayı amaçlıyor.”*

Türkiye genelinde, kır ve kent dahil olarak yaklaşık 16,000 birey ile yapılan ve her iki yılda bir tekrar edilen dev araştırmanın 2014 Raporu tamamlanmak üzere. Bu yıl detaylı rapora ek olarak Gençleri Anlama Kılavuzu, Türkiye’de Temizlik Alışkanlıkları ve Türkiye’de Kadınların Kişisel Bakım Alışkanlıkları adı altında özel raporlar da yayına hazırlanıyor.

Türkiye’yi Anlama Kılavuzu, Türk halkının pek çok konudaki görüşlerini aşağıda özetlenen başlıklar altında inceliyor.

• Ekonomi & Siyaset
• Din
• Kimlik ve Aidiyet
• Kişilik ve Değerler
• Toplumsal Cinsiyet
• Teknoloji
• Medya
• Reklam
• Sağlık
• Çevre-Sosyal Sorumluluk
• Boş Zaman ve Gündelik Aktiviteler
• Alışveriş Eğilimleri
• Tüketici Segmentleri
• Geçmiş yıllara kıyasla Trend Analizi

Türkiye’yi Anlama Kılavuzu kapsamında hazırlanacak özelleştirilmiş raporların detayları ise şu şekilde:

Gençleri Anlama Kılavuzu: Bu rapor 2259 bekar genç ile yapılan görüşmelerin sonuçlarını içeriyor. Raporda gençlerin hem özel hayatları hem de kişisel görüşleri irdeleniyor. Gençlerin fiziksel özelliklerini içeren bilgiler de bu raporda yer buluyor. ele alınan ana başlıklar şöyle:

• Fiziksel Özellikleri (Göz Rengi, Görme Bozukluğu, Saç Rengi, Saç Şekli, Kilo ve Boy)

• İnternet / Medya / Cep telefonu (İnternet kullanım oranı, Nereden / ne sıklıkla bağlanıyor, İnternet üzerinden yapılan aktiviteler, Sosyal Ağ kullanımı, Gazete okuma oranı, Hangi Programları izliyorlar, Cep telefonu sahipliği, Akıllı telefon kullanımı ve Tablet sahipliği)

• Hayat Dair Düşünceleri (Beslenme ve Sağlık, Kadın ve Erkek ilişkisi, Çevre Duyarlılığı, Geleceğe Bakış ve Genel Fikirler)

• Gençler ve Yaşam (Asla Vazgeçmeyecekleri, Hayalleri, Korkuları, Harçlık Dünyası ve Aşkları)

• Alışveriş Davranışları (Fiyat & Promosyon, Marka &Market Markalarına Bakış ve Alışveriş &Mağaza Davranışları )

• Aktiviteleri(Sosyal Aktiviteler ve Hobiler)

Türkiye’de Kadınların Kişisel Bakım Alışkanlıkları: Bu raporda aşağıdaki pek çok farklı özellik açısından Türkiye’de kadınının kendine nasıl baktığı anlatılıyor:
- Ne sıklıkta banyo yapar, disini fırcalar, kuafore gider, makyaj yapar?
- Parfum , ped, nemlendirici gibi kisisel bakım ürünlerini ne oranda kullanır?
- Saç – cilt tipi nasıl farklılaşır?
- ‘Bakımlı kadın’ kimdir? Kisisel bakım alıskanlıkları nasıl farklılasır? Alısveris davranısları nasıl farklılasır?

Türkiye’de Temizlik Alışkanlıkları: Bu raporda çamaşır yıkama, bulaşık yıkama ve ev temizliği hakkında pek çok detaylı bilgiye yer veriliyor:
- Evlerde hangi zeminler daha yaygın?
- Evlerde ne tip ve kaç tuvalet var?
- Bu farklı yüzeyler ne tip ürünlerle temizleniyor, Türk kadını kaç farklı ürünle temizlik yapıyor?
- Kaç kere çamaşır yıkanıyor, kaç kere elde, kaç kere makinede bulaşık yıkanıyor?
- Yoğun çamaşır-bulaşık yıkayanların satın alım davranışları nasıl farklılaşıyor?

Raporlarla ilgili sorularınız için Ahu Şendilmen (ahu.sendilmen@ipsos.com) ile iletişime geçebilirsiniz.

*Kaynak: Türkiye’yi Anlama Kılavuzu E-Kitabı Önsöz, Vural Çakır

Şubat 24, 2014

0

Bültenler, Haberler

Diğer yazıları okuyun

Yorum yazın