TV Reklamı Ölmez, Entegre İletişimin Önemi Artar
Teknoloji ve internetin sunduğu pazarlama ve reklam olanaklarını göz ardı etmek mümkün değil, yeter ki farklı araçları aynı amaçlar için birbirinin alternatifi olarak görme yanılgısına bir kez daha düşülmesin. Evet, bir kez daha. Çünkü online reklamcılığın geleneksel reklamcılığı tahtından edeceği öngörüsü internet devriminin ilk günlerinde, hem de çok saygın uzmanlar tarafından yapıldı. Üzerinden on yıldan fazla süre geçti. Evet, internet bir reklam mecrası olarak dünyada çok önemli yerlere geldi ama geleneksel reklamcılık da aynı dönemde büyümeye devam etti. Doğru mecra kullanımı, örneğin TV yerine on-line reklam yapmak demek değil. 360 derece iletişim, tek mecralı iletişimden daha etkin ve on-line da dahil tüm pazarlama iletişimi mecraları entegre olmalı, ancak “etkin” bir şekilde. Kriz dönemleri reklam yatırımından vazgeçilmesi gereken değil, “etkinlik” üzerine bir kez daha düşünülmesi, yatırımların tüketici nezdinde test edilmeden uygulanmaması gerektiğinin altının çizildiği zamanlardır.