Yüksek Pazarlama Performansı
2009 yılını hızlı tüketim ürünleri (HTÜ) tahmin edilenden daha iyi bir noktada tamamladı. Cari fiyatlarla yüzde 9, sabit fiyatlarla yüzde 2 büyüme gerçekleşti. Bu büyümeyi tek bir değişkenle açıklayamam. Doğrudur, günlük tüketim krizlerden daha az etkilenir. 2009 yılı başında Ipsos KMG müşterileriyle paylaştığımız kitapta hızlı tüketim ürünlerinde bir kriz beklemediğimizin altını çizmiştik (bu kitap AKP’nin düşme eğilimine girdiğini de ilk kez tesbit ederek yeni siyasal ortamın da habercisi olmuştu). Tüketicide kısmi bir geri çekilme olabileceğini ama ardından geri gelme ihtimalini yüksek bulduğumuzu eklemiştik. Özellikle de pazarlama yatırımlarını iyi yöneten şirketlerde umulandan büyük büyümelerin ortaya çıkabileceğini tahmin etmiştik. Kitapçığın adı “cezir ve med “ konulmuştu.
2009 büyümesini yaratan birçok unsur içerisinde benim öne çıkarmak istediğim de işte bu; yüksek pazarlama performansı. Türkiye pazarlama konusunda ustalaştığını 2009 yılında belgeye bağladı. Krizler karşısında paniğe kapılıp kendini uçurumdan aşağı atmayan, soğukkanlı kalabilen, pazarlama yatırımlarını akıllıca sürdüren fiyatını ve promosyonunu koşullara uyarlayabilen bir ustalaşma.
2010 yılı Ocak ayında dağıttığımız kitapçığın adı ise endişeli iyimserlikti. Ekonomik güven ve iyimserlik daha önceki yıllarda ulaştığı seviyeden uzak olsa da yükselişe geçmişti. Harcama eğilimi de geçen yıla göre daha pozitif bir yön gösteriyordu. 2010 ilk 2 ayı önceki yılın genel trendine uygun olarak ve bir sıçrama olmadan, yüzde 9 büyüme ile geçildi. Beklenir bir durum.
Bakalım bu yılın sonunda pazarlama performansının katkısı konusunda ne diyebileceğiz?