Kapıdan Pazarlamanın Etkisi Bu Raporla Ölçümlenecek
Ipsos Hane Paneli yeni projesi ile günümüzde yeni bir çehreyle tekrar revaçta olmaya başlayan kapıdan pazarlama çalışmalarının etkisini ölçmeyi hedefliyor. Son yıllarda yeni pazarlara giriş yapan ve ürünlerini tanıtmak isteyen firmalar ya da yeni lansmanlarını tüketiciye ilk elden denetmek isteyen üreticiler, kapıdan ürün örneği dağıtma ya da ürünü kapıdan pazarlama stratejileri üzerinde çalışıyor. Bu da tüm satış stratejisini bunun üzerine kurmuş, bu gelenekle var olan firmalar dışında diğer üreticiler için de bilindik ama bir o kadar da yeni bir pazarlama kanalının kapısını aralıyor. Ancak bu faaliyetlerin ne kadar etkin olduğu, bu aktivite sonrasında tekrar alımın gerçekleşip gerçekleşmediği konularında yapılan araştırmalar son derece kısıtlı. Bu noktada Ipsos Hane Paneli, geniş ve Türkiye geneline yayılmış örneklemini kullanarak tüketiciye kapıdan ürün ulaştıran aktivitelerin etkinliğini, erişilen hanelerin daha sonra bu ürünü tercih edip etmediklerinin analizini yaparak belirlerleyebilecek. Elbette tüm bu çalışmalarda aktivitenin ne kadar geniş bir alana yayıldığı ve ne kadar kapsamlı yapıldığı önemli bir rol oynayacak.
Ipsos Hane Paneli, Türkiye çapında 34 ilde 8600 haneden düzenli olarak satın alım verisi sağlıyor ve bu yılın ilk yarısında 13000 hane üzerinden raporlamayı hayata geçirecek. Detaylı bilgi için Ahu Şendilmen (ahu.sendilmen@ipsos.com) ile irtibat kurabilirsiniz.