Yaban’ın Reklama Transfer Başarısı
Adwatch 1-7 Mart 2010 haftası sonuçlarına göre Petrol Ofisi W/MAX “Kadir İnanır ve Yaban – Yeni Nesil Euro Diesel” reklamı hem anımsanma oranı hem de anımsanma ve beğeni düzeyi ilişkisi göz önünde tutulduğunda diğer reklamların önünde yer alıyor. Yaban tiplemesinin olağanüstü başarısını, taklidin asıl ile buluşması örgüsünde bir araya getiren reklam, sadece dikkat çekip, reklam kalabalığını geçmekle kalmıyor, hakkında aynı zamanda konuşturuyor da. Elbette ünlü ve mizah kullanımının doğal bir sonucu, reklam artık zaman içerisinde kendinden daha az bahsettirmeye başlamış durumda. Taktik promosyon reklamları ile bir süre daha üst sıralardaki hatırlanma oranını korusa bile, eğer çıkış reklamı kadar başarılı bir versiyon daha yayınlanmazsa, bir süre sonra dikkat çekiciliğini yitirmesi kaçınılmaz olacak.
Gerek ünlü kullanımı, gerekse absürditeye dayalı mizahın dikkat çekme ve hatırlanma üzerindeki etkilerini ilk 4 sırayı paylaşan reklamlarda da görmek mümkün. Artık yükselme eğrilerini tamamlayan Turkcell, “Tosun – Turkcell’inin Internet Gücü” reklamı, Sütaş, “Uçan İnekler” ve yine diğer bir Turkcell reklamı ”Tosun ile Yabancı Damat-Her Yöne 10 Dakikası 2 Kontör” reklamları ilk sıraları paylaşıyor. Kısacası, tüketicilerin zihninde pay kapma savaşında mizah etkili bir silah olmaya devam ediyor.